Mercado

• Tamaño del mercado

 

Fuente: World Trade Atlas

• Estacionalidad

La época desde mayo hasta a fines de agosto es la temporada de mayor demanda. En cambio, en el período desde noviembre hasta febrero, la venta baja prácticamente hasta casi la mitad.

Principales zonas o centros de consumo del producto

Las zonas metropolitanas como Tokio, Osaka, Yokohama consumen más agua mineral que las provincias debido a la Preocupación por la eventual suciedad en los tanques de almacenamiento y distribución en los departamentos y además, por el alto interés y preocupación por consumir alimentos y bebidas que sean un aporte a la salud, y también como complemento a dietas para mantener una vida sana.

• Características del producto

Botella Biodegradable

Hacer una innovación en el envase con respecto a que sea biodegradable tiene que ver con la forma en cómo se relaciona una sociedad informada como la Japonesa con el medio ambiente

Ejemplos:

Belu y Biota: agua mineral en botellas biodegradables

Belu fabrica este tipo de botellas a partir del maíz, el que se descompone completamente en 12 semanas, y se puede reciclar para obtener abono casero.

Biota Spring Water, la primera en fabricar botellas con estas características. Ambas utilizan el polylactide, una sustancia que se origina en el siguiente proceso: al cereal se le extrae el almidón y se separan los azúcares naturales mediante un proceso de fermentación y polimerización. El producto resultante es el polylactide, y con él se fabrican los envases ecológicos que se descomponen gracias a la luz solar, los microorganismos y la humedad.

• Características del punto de venta (referentes al mercado)

La comercialización de agua mineral se canaliza principalmente en los siguientes puntos de ventas:

·         Máquinas Expendedoras

·         Supermercados y tiendas

·         Restaurantes y Hoteles

·         Servicio de alquiler de Dispensadores de Agua

·         Ventas por Internet

·         Eventos, Escuelas, otros

Japón se destaca por ser uno de los países que posee mayor números de máquinas expendedoras. Según el JAPAN VENDING MACHINE MANUFACTURERS ASSOCIATION, Japón posee más 2 millones 591 mil máquinas expendedoras de bebidas de las cuales la mayoría comercializan agua mineral de alrededor de 500 ml. utilizadas para uso personal.

También es bueno destacar que en Tokio hay tiendas especializadas en Agua como el AQUA STORE que posee diferentes tipos de agua con fines de mantener y mejorar la salud, tales como, agua con hidrogeno, agua con iones, entre otros.

• Características de publicidad

A continuación algunos ejemplos de campañas con respecto a competidores:

VOLVIC

http://www.volvic.co.jp/csr/1lfor10l/index.html

Desarrolló una campaña de promoción en que, por cada litro de VOLVIC que uno compra, dona 10 litros de agua potable a países de bajos recursos como la República de Malí.

            EVIAN

http://www.evian.co.jp/

Desarrolló una nueva botella diseñada por el famoso diseñador ISSEY MIYAKE, pudiendo realizar downloads de WALL PAPER para PC y celulares, Deco Mails, entre otros.

CRYSTAL GEYSER

http://www.crystalgeyser.jp

Actualmente están realizando una campaña que incentiva el consumo de agua con el slogan de 1 día 1 litro de Agua.

• Características del precio

A continuación algunos precios de referencia

            RETAIL:

·         Agua Mineral de 500 ml de uso diario: 110 yenes, $650 aprox.

·         Agua Mineral de 2 litros de uso diario: 200 yenes, $1.170 aprox.

·         Agua Mineral con alto niveles de Minerales, 500 ml: 200 a 1000 yenes. $1.170 a $5.800 aprox.

·        Agua Mineral con alto niveles de Minerales, 1 litro: 300 a 1.890 yenes: $1.800 a $11.000 aprox.