Situación

La cantidad del consumo de agua mineral está aumentando cada año, especialmente de producción local. En 2010, la cantidad anual por persona fue de 19 litros, lo que aún es bajo para los estándares internacionales. En 2011, los importadores pronostican que aumentará el consumo de aguas importadas, debido al terremoto y el posterior accidente nuclear.

Al elegir el producto para importar, los importadores eligen un agua que tenga fuerte carácter ya que el mercado de agua mineral que tenga característica similar al agua japonés está saturado. Por ejemplo ahora suelen elegir agua con gas natural, agua con alta nivel de minerales o agua que tenga   fuerte “branding” en el país de origen o internacionalmente. También hay que tener en cuenta la necesidad de ajustarse a las reglas de importación especialmente con las etiquetas, así como a la importancia de elaborar envases de calidad, para poder competir tanto con los productores locales como con la gran variedad de productos importados.  

Político: Es un país muy estable en términos políticos con leyes muy claras y respetadas por todos los actores.

Económico: Es una economía firme pero recientemente golpeada por el terremoto, pero nadie pone en duda su pronta recuperación.

Social: Las personas trabajan en sociedad y equipo, no en forma individual, se apoyan unos a otros, Respetan la institucionalidad, los espacios públicos y la vida privada.

Tecnológico: El país es altamente tecnológico, posee un desarrollo científico y técnico de primer nivel mundial, y los japoneses son habituales consumidores de todo ese desarrollo.

Ambiental: Japón posee estrictas normas de regulación con respecto a lo medioambiental, y también con los productos que ingresan a su territorio.

Situación micro

La época desde mayo hasta a fines de agosto es la temporada de mayor demanda. En cambio, en el período desde noviembre hasta febrero, la venta baja prácticamente hasta casi la mitad.

Principales zonas o centros de consumo del producto

Las zonas metropolitanas como Tokio, Osaka, Yokohama consumen más agua mineral que las provincias debido a la preocupación por la eventual suciedad en los tanques de almacenamiento y distribución en los departamentos y además, por el alto interés y preocupación por consumir alimentos y bebidas que sean un aporte a la salud, y también como complemento a dietas para mantener una vida sana.

El consumo en la provincias o regiones alejadas de las grandes urbes, es menor, y se opta por el consumo del agua potable local, que es de muy buena calidad.

DAFO

Debilidades: Poca experticia como país en exportar agua mineral.

Amenazas: Los fuertes competidores ya posicionados en el mercado.

Fortalezas: Poseer fuentes puras de agua mineral, sin contaminación, y ser visto como un país estable y confiable dentro de los mercados mundiales.

Oportunidades: Entrar en un mercado competitivo, oportunidad de crecimiento real debido a ciertos factores y adquirir la experiencia necesaria para entrar en otros mercados asiáticos.

Posición del producto en relación con sus competidores.

Como se puede ver en el siguiente recuadro del año 2010 no existen exportaciones de agua mineral de chile a Japón.

Resumen del producto

El agua mineral tiene una serie de componentes que son beneficiosos para la salud, tales como, Magnesio, sodio, calcio, potasio, sulfatos. El agua mineral se identifica como un producto que ayuda y fortalece  el cuerpo humano, ayudando a crear condiciones para un mejor desempeño en la vida diaria. En el caso del agua Natural, se trata de un producto que llega a un mercado que demanda niveles de mayor pureza

Importancia del producto 

La importación de agua mineral ha crecido en un 127% nominal desde el año 2000 hasta fines del 2010, habiendo llegado a un máximo de crecimiento de un 187% en el año 2007, tomando como base de comparación el mismo Año 2000.

A contar del año 2007, las importaciones de agua mineral, han caído en un 20,6%, disminución que se acentuó por los efectos de la crisis financiera internacional. En efecto, durante el año 2009, las importaciones registraron una baja de un 15,8% respecto del año anterior.

Como consecuencia del terremoto y tsunami, así como por los efectos relacionados con la crisis nuclear en Fukushima, se ha visto una mayor demanda de agua mineral, lo que hace pensar que existe un potencial de crecimiento en el futuro.